或将迎来新的增长期 Levi's第一季度收入大涨22%

核心提要：在截至2月25日的第1季度内，Levi's母公司Levi Strauss收入同比大涨22%至13.4亿美元，其中，直营零售渠道销售额同比大涨24%，批发渠道收入则大涨21%。

在截至2月25日的第1季度内，Levi s母公司Levi Strauss收入同比大涨22%至13.4亿美元，其中，直营零售渠道销售额同比大涨24%，批发渠道收入则大涨21%。

期内，净亏损为1900万美元，不过较去年同期的6010万美元大幅收窄，剔除非现金费用后，利润几近翻倍至1.17亿美元，毛利率则较去年同期的51.2%上涨至54.9%。

图为Levi s母公司第1季度主要事迹数据

按地辨别：

团体在美国地区的销售额同比增长14%至6.57亿美元，营业利润则同比大涨23%至1.11亿美元;

欧洲地区销售额同比猛涨46%至4.53亿美元，营业利润一样暴涨79%至1.15亿美元;

亚洲地区销售额的增幅最小，同比增长9%至2.34亿美元，营业利润同比增长13%至4100万美元。

团体旗下现具有牛仔服装品牌 Levi s、休闲品牌 Dockers、以批发渠道为主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和 Denizen。截至报告期末，团体在全球110多个国家具有约2900个零售点。

首席履行官Chip Bergh在财报后的会议中表示，虽然Dockers品牌仍在转型阶段，在中国的业务表现正面临挑战，但Levi s品牌业务已实现稳健增长，不但在国际市场中的影响力不断提升，品牌在女装市场的份额也在延续扩大，已连续第10个季度录得增长，是团体事迹的增长引擎之1，有分析预计该品类年均销售额已突破10亿美元。

与此同时，Levi s还通过与其它品牌或设计师推出联名合作来提高产品的时尚度，以吸引更多年轻消费者。

在Levi s 合作过的品牌中不乏 Supreme、Off-White和Vetements 等当红潮牌，其最新的合作对象是Air Jordan。据悉，Levi s x Air Jordan 4 系列鞋款刚推出就已成为2018年度10佳球鞋的内定选择。

据悉，Levi s x Air Jordan 4 系列鞋款刚推出就已成为2018年度10佳球鞋的内定选择

Chip Bergh 表示，此类合作营建的稀缺感取得了消费者的积极响应，也为品牌创造了话题热度并将捐赠全部拍卖所得。不过，Chip Bergh 1直把 Levi s 与快时尚划清界限，他曾表示，与众不同又讲求品质的品牌才能赢得千禧1代的好感和认可。

有观点认为，这个已这1份时尚最自由有150多年历史的牛仔品牌正准备建立1套属于自己的全新青年文化。

值得关注的是，Levi s 近日在美国1纸诉状将LVMH旗下的时尚品牌Kenzo告上法庭，起因是Kenzo涉嫌盗用Levi s缝于牛崽裤后面标志性的红色标签。

Levi s 表示其自 1936 年开始就1直将红色标签作为最经典的设计元素，消费者也把该小标签视为辨认Levi s产品的标识之1，Kenzo此举存在让消费者产生混淆的风险，并将侵害Levi s的品牌价值。因此，Levi s要求Kenzo立即停止侵权行动，并赔偿经济损失。截至目前，Kenzo未对该消息作出回应。

对2018财年，团体将持谨慎态度，但收入增幅上调为6%至8%，高于此前预期的4%至6%。

随着中美贸易战的信号愈来愈强，Chip Bergh 在会议上坦承团体将对美中两国酝酿的贸易战保持警惕，虽然特朗普在首轮的500亿征税计划中没有涵盖服装行业，但其新提出的1000亿美元征税计划通过后，服装行业将成为征税的重灾区，因此团体已在制定应急计划，或将把采购地点从中国转移出去。

Chip Bergh进1步强调，美国与中国进行贸易战不是1件好事，终究受影响的是消费者，特别是美国消费者。受美国延续低迷的零售市场影响，去年 Levi s 已关闭了约 300 个批发渠道销售点，今年预计再关闭 200 至 300 个让公益变成人们随时、随地、随心的行动，以目前的行业环境来看，实际情况可能更糟。

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